今年5月1日新《商标法》正式实施后，“驰名商标”标示将禁止出现在商品包装和广告上，即禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

         事实上，驰名商标一直左右消费者购买决策的重要因素。在消费者眼中，“驰名商标”就是一种荣誉称号，是商品优质和名牌的象征。尤其是“驰名商标”字样在公交车、产品包装上惯常出现，使消费者把驰名商标看成是顶尖品牌，以致盲目选择标有“驰名商标”字样的产品和服务。这无疑鼓励了部分企业对驰名商标的不正当逐利，甚至有的企业不惜通过制造假案诉讼以获得司法认定。

         新商标法第十四条在原有条款的基础上，主要增加了第二、三、四款，对认定驰名商标的机构和途径作出了规定。第十四条特别增加的第五款“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”和新增的第五十三条“违反本法第十四条第五款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款”。
 
        工商总局明确：“驰名商标”用于商品、商品包装容器上并于5月1日以前已经进入流通领域的除外。在这段过渡期内，企业继续使用带有“驰名商标”字样的产品包装物，要确保有关产品在5月1日前，能够上市销售完毕。对于已经制作和正在发布的广告，企业应特别注意清理那些约定广告发布时间持续到2014年5月1日之后的广告宣传合同，做到及时更换新的广告片、广告语，并注意及时更换持续时间较长的广告形式。