2014年9月15日，腾讯与奇瑞在汽车领域争夺QQ商标经过11年旷日持久的商标大战终于有了结果。北京市高院终审判决，支持商评委此前做出的裁定，判令腾讯撤销汽车等商品的“QQ”注册商标。 

提到“QQ”，大家第一印象或许会想到腾讯的企鹅，毕竟我们每天都在使用.但实际上，就“QQ”在汽车的归属，腾讯却没有天时的优势，早在2003年，奇瑞QQ轿车就曾在第12类汽车等商品上申请注册“QQ”商标，随后腾讯与奇瑞的纠缠就开始了。首先是腾讯在该奇瑞QQ商的初审公告期间提出异议。2005年5月19日，腾讯在第12类汽车等商品上申请注册“QQ”商标，2008年3月7日获准注册。2009年11月26日，奇瑞汽车以上述商标注册违反了《商标法》第十三条第一款(复制模仿驰名商标)、第二十八条(类似商品上的相同近似商标)、第三十一条(损害他人在先权利)为由向商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。商评委在奇瑞汽车对争议QQ商标提出撤销申请后，作出裁定书，认定争议商标的注册构成《商标法》第三十一条所指的抢先注册他人已经使用并有一定影响商标的情形，据此裁定争议商标予以撤销。

腾讯则认为，商评委的裁定依据，属于断章取义。因为，商标法第31条规定的是“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”，但腾讯公司并不存在“不正当手段”，奇瑞公司也没有“合法”、“在先”使用。

此外，腾讯公司还指出，奇瑞汽车从一开始策划汽车名称到后期的推广宣传，无一不是依傍早已知名的“QQ”商标和企鹅公仔来达到宣传效果，这种侵权行为不能产生合法的在先权利。所以事实是，奇瑞汽车在侵犯腾讯公司的在先权利，是奇瑞汽车侵权使用了QQ商标。

奇瑞公司认为，争议的“QQ”商标与腾讯之前注册的商标为两个独立的、不相同、非近似的商标，前者是英文字母，后者是鼠标样子的商标。因此，腾讯公司不是延续注册。根据汽车产业政策，一个没有汽车行业背景的企业是无法获得汽车产品生产资质的。对奇瑞汽车来说，腾讯在汽车领域注册“QQ”商标，就是有恶意的。

一中院审理后认为，腾讯公司所创立的“QQ”及企鹅图形系列品牌在通讯服务领域已经建立起一定的知名度，但该商誉不能延伸到汽车类商品，即便是防御性商标注册，也应对于他人在先享有的合法权利进行避让。

在一审判决作出后，腾讯公司不服，向市高院提起上诉。市高院审理后认为，由于汽车商品和通讯服务差距较大，二者不构成同一种或者类似商品或服务。腾讯公司在汽车等商品上申请争议商标时，理应知晓奇瑞公司在此类商品上的“QQ”商标已经具有一定知名度。因此，腾讯公司申请注册争议商标的行为具有不正当性。而且即便是防御性商标，也应当对奇瑞公司享有的在先权利进行避让。北京高院最终判令维持一审判决。针对终审判决，腾讯公司发布声明称，QQ是腾讯深受用户喜爱的驰名品牌。无论是图形、声音以及品牌早已深入人心。虽然品牌维护之路艰难险阻，但不管有多困难，我们保护QQ品牌形象和权益的决心以及力度都不会松懈！

腾讯与奇瑞上演一场QQ“争夺战”，最终却是QQ鼻祖腾讯最终是败给了奇瑞，品牌推广对于腾讯企业而言是一系列水到渠成的工作，但是难点在于商标保护的关键点和时机，错过了最佳保护时间。北京晟通阳光知识产权顾问张杰认为，树立一个品牌不容易，保住一个品牌更重要，尤其是知名企业在经营品牌的同时，也要树立法律观念，不要让争夺战频频上演。品牌推广竞争越发激烈的今天，如何使品牌创新突围、经久不衰，是企业经常思考的问题，相信在“QQ”大战的背后能大家会有一些启发。