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行业新闻
从中国品牌在美国看“中国创牌”
发布日期:[2014-10-8]
 

                          从中国品牌在美国看“中国创牌”

 

    美国作为世界上竞争最为激烈的消费市场之一,高技术产品市场竞争更是非常激烈。很多美国品牌如“苹果”“微软”等在国内受人追捧,而中国品牌在美国寥寥无几,中国企业长期沦为洋品牌代工。随着中国企业走出国门甚至到国外上市越来越多的中国自有品牌站出来了,而且能够在竞争激烈的美国市场上吸引消费者目光,成功打入美国市场。


  近年来,中国电子、家电制造企业在长期为洋品牌代工之后,开始摘掉别人的牌子,打造自己的品牌,进军美国这一全球重要的消费市场。中国制造商在美国“创牌”的努力,有了一定起色。现在使用中国品牌产品的美国人正在多起来。除了手机,具有中国自主品牌的电脑、电视、冰箱、空调等也越来越多地打入美国大卖场,进入寻常百姓家。比如,联想集团收购IBM个人电脑业务并进行整合后,品牌下的个人电脑已是美国市场的主流商品。海尔集团1999年到美国设厂,走本土化战略,该品牌的小冰箱、小冷柜、空调等产品在美国已占据了相当高的市场份额。在消费电子和家电领域,许多其他中国制造商也努力在美国打造自主品牌。


  TCL、海信是进军美国电视机市场较早的两家中国企业。TCL集团以往销往美国的电视机,贴的是美国老牌电视机公司RCA的牌子,2010年后开始以自主品牌亮相美国市场。海信进入美国已经有10多年,此前一直为其他品牌做代工,直到2010年,自主品牌才进入美国。2013年和2014年,微软退出拉斯韦加斯国际消费电子展,海信则在微软原来的展位亮相,引起美国媒体极大关注。


  在美国,中兴手机占据了整体手机和智能手机市场的第四位,在预付费市场则排名第二,并已成功进入北美运营商后付费市场。中兴通讯在美国保持了高速增长,2014年第二季度,手机在北美的市场份额达到了7.4%

  初来乍到,中国厂商尚不具备美国市场上既有品牌完善的分销渠道和品牌知名度。尽管上升势头较快,但总体而言,中国企业在美国创牌尚处起步阶段,品牌知名度、消费者信任度以及完善分销渠道的建立均面临挑战。不过业内人士表示,日本、韩国品牌进军美国市场,也经历了长期的过程。需要加大营销投入,建立品牌的知名度和消费者的信任度,中国品牌在美国是有机会赢得市场的。
  

成功打入美国市场的中国品牌,在抓市场开拓的同时,十分注重创新和技术研发

  事实上,成功打入美国市场的中国品牌,在抓市场开拓的同时,也十分注重创新和技术研发。据介绍,中兴通讯最近5年研发投入超过400亿元人民币,截至2013年底,该公司共有超过5.2万件专利资产,其中已授权专利超过1.6万件。2011年和2012年,该公司通过《专利合作条约》(PCT)途径提交的国际专利申请量连续两年保持全球第一,2013年全球第二,另外在商标注册方面也加大了保护。市场方面,中兴通讯致力于为消费者提供高性价比的高科技用户体验。为将触角更深植入用户的生活之中,中兴积极融入美国社区,通过与美国职业男篮休斯敦火箭队合作,提高品牌知名度。
海信在美国销售的电视机是在中国生产的,但该公司在美国设立了研发中心和销售团队,聘用美国本土人才,研发和测试针对美国市场的产品。海信的策略就是以消费者承受得起的价格提供新的科技产品。

 

其实哪个国家市场消费者都一样,他们注重的价值,并不仅仅在于价格便宜。主流的中国电子消费品牌,需要专注于产品质量、保修、客户服务和提供最前沿的技术,更要比以前任何一个时代都需要重视产品质量和品牌内涵,因为这是获得西方国家消费者认同的根本这些要素。如果中国品牌努力推行这样的策略,建立强大的号召力,一定能赢得更高市场份额。北京晟通阳光知识产权代理有限公司编辑报道,转载请注明出处)

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