据国家工商总局数据显示:2014年1-12月,我国商标注册申请228.5万件,同比增长21.5%,再创历史新高,连续13年位居世界第一。商标审查242.6万件,同比增长70.3%。截至12月底,我国累计商标注册申请量为1552.7万件,累计商标注册量为1002.7万件,商标有效注册量为839万件,继续保持世界第一。
以新修订的《商标法》为契机,全国各地政府纷纷借势推进商标在经济发展中的作用,并继续坚持市场导向和政府引导相结合、深入企业指导商标注册、推进商标精细化管理。更是通过扶持政策不断扩展商标战略的深度和广度,努力使商标成为地区经济发展的新引擎。政府的扶持的同时更需要企业自身去利用发展,如何提升商标价值还得有策略。
商标专用权质押贷款激活商标价值
随着商标战略的推进,各地企业对商标的认识正逐渐从注册商标的初级阶段向品牌综合运用的高级阶段迈进。在利用商标提升产品知名度、增强综合竞争力、保护知识产权的基础上,越来越多的市场主体开始通过商标质押方式进行融资贷款,既有效激活了商标的无形资产价值,也缓解了企业融资难题。
2014年,江阴工商局和相关商业银行共协助企业办理注册商标专用权质押贷款合同登记超十件,为企业融资上亿;天津滨海新区工商共接待商标融资贷款专项咨询28件,针对符合条件的17家企业开展专题指导,成功引导两家企业办理商标质押登记,获得金融机构贷款达6500余万元。融资彻底解决了企业资金流转之急,开辟了商标专用权向资本市场转化的新通道。总的来说,商标专用权质押贷款对加快实施商标战略、帮助企业扩大融资渠道、应对国际金融危机、保障银行债权,有着十分重要的意义。
中国品牌“走出去”提升商标价值
近年来,中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。商务部 “中国制造,世界合作”的宣传片打响了“中国制造”形象保卫战;“高铁外交”大大提升了中国制造的国际形象,摆脱了以往低端加工制造的普遍印象;“第一夫人”身着本土服装品牌亮相外交场合,让我们对中国服装品牌有了自信心。但仅限国家层面去塑造还不行,企业更应该从国家品牌层面塑造自身企业商标形象。
伴随着全球经济一体化进程的加快,越来越多的中国品牌选择“走出去”,进入国际市场开拓新天地,却也面临着巨大的阻力和障碍。十八届三中全会提出要构建“开放型经济新体制”,在去年的全国两会上,加快“走出去”步伐,提升企业国际竞争力,也成为了企业界代表、委员们热议的话题。中国自主品牌要实现崛起提升商标价值,就必须走向国际化,在世界范围内建立品牌地位,加快提升国家品牌形象。
事实上,除了政府部门引导,企业自身也应该注意加强对商标、专利等知识产权无形资产的激活。无论在企业初创还是需要发展壮大的时期,无形资产都是企业通往资本市场的敲门砖。在中国经济“新常态”的大环境下,要取得更好的发展,企业也需懂得利用新手段,大胆“走出去”“走上去”,开拓国际市场。
独家观点:
小米现象、O2O商业模式、淘宝双11购物节等互联网“奇迹”,以全新的商业意识带给传统制造业改造自身的驱动力,企业必须具备战略眼光,在顺应电商、物联网等新经济浪潮趋势下,更多的是依靠企业自发去对知识产权进行确立和利用。无论是政府大力引导中国品牌“走出去”,还是进行商标融资,对企业来说都是绝佳的发展机遇,企业更应该利用此发展机遇,积极推进商标有效注册量、商标国际注册量。总而言之,商标注册是企业安身立命之本,没有商标的企业,在当前各行业频繁洗牌的市场上,连竞争的资格都难保,更别谈要脱颖而出。
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