据统计,2008年,我国农产品注册商标数为60万件,到了2015年,这个数字增长到200万件。品牌培育是近年来的“热词”,更是国家政策的指向。
2013年,中央1号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求;2013年12月,在中央农村工作会议上,习近平总书记强调,要大力培育食品品牌,让品牌来保障人民对质量安全的信心。今年5月,习近平总书记又提出“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。
然而,在“品牌培育”的大方向指引下,如何将工作切实落到实处,是必须解决的现实问题。发展品牌农业,是建设现代化农业的重要内容。近年来,我国高度重视品牌农业建设,不断创造条件,把培育一批有竞争力和带动力的农产品品牌作为加快推进现代化农业的重要内容抓紧抓实,通过采取四项措施努力推进现代化农业向精品化发展。
一是推进农业示范园区建设育品牌。我国高度重视农业园区化建设,把创建一批高起点、高标准、高水平的农产品质量安全生产示范园区作为提升农业整体竞争力,推动农业向园区化发展的重要措施抓紧抓实。工作中,我们坚持科学规划,高标准建设,积极引导种植基地提高品牌意识,鼓励和扶持有条件的企业建立自属基地,重点培育一些规模化的基地,实现种植、加工一体化,为生产优质农产品,树立农产品牌夯实基础。目前,我国已建成国家级农产品标准化示范场多个,推进建设更多质量安全生产示范园区。
二是培植“龙头”树品牌。我们把农业产业化龙头企业、专业合作组织、行业协会和种植大户作为培育壮大品牌的主体,给予重点扶持和培育,通过发展壮大,使其成为创建农业品牌的生力军。同时,还协助企业积极争取国家资金扶持项目,帮助更新设备,进一步增强品牌效应。目前,我国通过培植国家级龙头企业省级龙头带动当地农业发展,帮助多家企业争取中央省市扶持资金。这样龙头在延伸产业链条、增强辐射带动和扩大品牌效应方面拉动力明显。
三是推进商标注册和质量安全认证创品牌。充分挖掘优势农产品资源,积极引导企业把商标注册和品牌认证作为农产品品牌培育的一项重要内容和基本条件,加快优质农产品开发步伐。在推进品牌战略的过程中,突出地方特色品牌的培育,努力打造各种类型的农副品牌。
四是强化监管塑品牌。坚持认证与监管并重,加强品牌的管理、维护和监督,通过对获证企业选派驻场监管员、设立企业内检员、定期举办农产品质量安全法律法规和无公害农产品生产技术培训班、对其生产的产品定期或不定期监督抽检以及签订“农产品质量保证书”等形式,严格认后监管,督促获证企业严格按标准生产,维护品牌形象。
晟通阳光观点:
品牌的建立是为了满足消费者和市场的需求,建立品牌,就是建立消费者对品牌品质的信任,是与农产品的可靠和安全紧密联系的。而且国家政策应更多的倾向扶持,完善农业品牌培育保护和监管机制等方面,推进农业品牌化的制度设计。
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