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行业新闻
如何创立和保护一个过目不忘而又强大的品牌
发布日期:[2014-1-27]
                                  来源:北京晟通阳光知识产权代理公司商标部
       
        北京晟通阳光知识产权代理有限公司主要业务在商标注册、版权登记和专利申请,当然也涵盖了涉外商标注册,商标异议,侵权打假问题。很乐意与注重品牌的企业合作,帮助他们发现和解决问题,使他们能够更好的实现品牌目标。在品牌发展的道路上,无论是在中国还是美国,注册、保护和实施知识产权已经是一个企业全球性战略的重要部分。
 

全球知名品牌

 
创造一个品牌名称的最佳做法是什么?
 
在同行业引人注目的最好的方式是创造一个独特而鲜明的品牌名称,最好是完全编造的,在商标的说法被称为"天马行空"。典型的例子如柯达公司和埃克森。另一种明智的做法是将现有的名词适用于不同领域,在商标的说法被称为"任意商标",这样的用语具有与产品没有关系。例如苹果:对于一个水果摊,苹果几乎不可能以保护为商标,但应用到计算机却是一个强有力的标志。
 
例如,在时尚界有广泛的使用条款传达材料的质量,如“豪华”,“纯”或“柔滑”。因此,相对于服装,这些术语通常不被视为意味着源,都难以保障的商标。然而,应用任何这些条款的电子行业,,它不会传达商品的质量,从而将不同的和受保护。同样,在私募股权投资的世界里,诸如“资本市场”或“离岸基金”有特定的含义,使它们由一家公司独家无法使用。因此。打造一个品牌,首先,要区分行业内的通用名,它代表一个行业或产品类别的特性;其次,品牌要体现一个概念或行业;在取名过程中,最重要的不是准确描述新品类的好处,而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。
 
商标注册前须进行商标查询也是必不可少,以确定第三人是否可能有相同或类似的群组有在先申请权利。首先,应该登入中国商标网进行查询是否在先进行申请近似或相同商标。即使没有查询到在先近似或相同商标,也是不能保证没有登记,商标库系统有将近六个月的盲查期。。对于商标侵权的标准是“混淆可能性”,通常情况下,即该商标不得“混淆性相似”。即便改变一个字恐怕不够的,以避免混淆。
 
采取什么积极措施进行品牌运作,使公司品牌得以更加合理保护?
 
品牌运营是企业经营的最高形式。实行品牌战略,就要充分提炼其品牌核心价值,品牌核心价值是品牌的关键所在,也是一个品牌竞争力和成长性的源泉。一个新成立的公司需要更需要全方位的战略计划,为日后其扩大规模奠定基础。
 
(一)建立健全商标侵权防御体系,抓好商标注册工作
    企业的发展从长期来说往往具有不可预见性,有些企业、集团在开始起步时往往是个专业性医药生产或销售企业,但一旦壮大或到一定时期(20年50年后),企业很可能就利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展,这时商标注册就更显重要了。例如,会很惊讶的发现,“愤怒的小鸟”的商标,已经延伸到清洁产品
 
(二).迅速展开国外商标申请事
我国大多企业商标缺乏国际化意识,一方面,许多企业产品或服务的商标由产生之后就一直沿用,甚至百年不变,难以跟上时代的步伐,其产品或服务自然会被消费者所抛弃,这也是许多企业在市场中失利的主要原因;另一方面,许多企业商标设计之初都是针对国内消费者,其知名度与影响力较为有限,企业难以融入世界经济一体化的进程,当然这并不是所有企业都力所能及的,但这确实是导致我国缺少一些国际驰名商标的主要原因。
 
(三)、商标与专利相结合的战略
在产品上设计一个图案,既可以作商品的商标,又可以用作产品的外观设计。所以,企业如果暂时不能或者不愿意申请商标注册,则可以考虑申请外观设计专利,运用专利法来保护自己的未注册商标。但是,这种情况必须满足下列条件:a.该图案必须附置于外观设计产品上,是作为外观设计专利的一部分,而不能游离于外观设计之外;b.外观设计专利权人必须是未注册商标的使用人;c.保护对象只能是商品商标,而不适于服务商标。
 
(四)版权登记保护
品牌同属于无形产权,在实践中通常会出现权利状况难以判断、权利状态不够清晰的问题,不利于权利人保护和行使权利。版权登记则进一步保证品牌所有者的合法权益。
 
作为一个知识产权顾问,有些现象也值得我去思考,我发现企业的的品牌意识在增强,不仅为他们的核心业务注册商标。但是却多了很多争执:一方面是,大家不希望品牌意识如此广泛,因为太多的好听好记的商标名称没有在该领域得到应用,而后来者却注册不了;但另一方面去想,如果企业拥有与该品牌雄心勃勃的计划,那么它会希望商标注册保护尽可能多的覆盖越好。 
 
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